การเข้าร่วมที่ต่ำกว่าที่คาดในการชุมนุมของประธานาธิบดีบาคาร่าออนไลน์ทรัมป์ในทูลซาเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน อย่างน้อยก็ส่วนหนึ่งมาจากกองทัพออนไลน์ของแฟน ๆ K-pop ที่ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กTikTokเพื่อจัดระเบียบและจองตั๋วสำหรับการชุมนุม ของการ แกล้ง ทำแคมเปญ
ในทำนองเดียวกัน สัดส่วนการประท้วงของจอร์จ ฟลอยด์ที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์นั้นส่วนหนึ่งมาจากโซเชียลมีเดีย ประมาณการว่ามีชาวอเมริกัน 25 ล้านคนเข้าร่วมการประท้วง
สื่อสังคมออนไลน์ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นเครื่องมือสำหรับการเคลื่อนไหวทางการเมืองตั้งแต่การคว่ำบาตรทางออนไลน์ไปจนถึงการชุมนุมแบบออฟไลน์ นอกจากนี้ยังมีนัยสำหรับการดำเนินการหาเสียงทางการเมือง โซเชียลมีเดียสามารถช่วยเหลือแคมเปญด้วยความพยายามในการกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ก็สามารถทำให้กระบวนการเลือกตั้งเสี่ยงต่อข้อมูลที่ผิดและการยักย้ายถ่ายเทรวมถึงจากนักแสดงต่างชาติ
แฮชแท็กจี้
สื่อสังคมออนไลน์ได้เปิดทางให้เกิดการประท้วงและการดำเนินการทางการเมืองที่มีความหมายโดยการดึงดูดความสนใจของสาธารณชน และด้วยลักษณะการกระจายอำนาจ ซึ่งทำให้นักเคลื่อนไหวสามารถหลบเลี่ยงการเซ็นเซอร์และประสานงานการดำเนินการได้ง่ายขึ้น การกระทำของแฟน ๆ K-pop ผ่าน TikTok กินเวลานานกว่าหนึ่งสัปดาห์และอยู่ห่างจากเรดาร์ของสื่อกระแสหลัก
วัยรุ่นของ TikTok และแฟน K-pop เข้ามาแทนที่แฮชแท็กต่อต้าน Black Lives Matter เช่น #WhiteLivesMatter และกำจัดข้อความต่อต้าน Black Lives Matter ด้วย GIF และมส์ เมื่อผู้คนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียค้นหาแฮชแท็กเหล่านี้ พวกเขาจะพบกับภาพที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดและวิดีโอแฟน ๆ ของกลุ่มเคป๊อปยอดนิยมเช่น Twice และ EXO
ในทางกลับกัน สิ่งนี้ทำให้อัลกอริธึมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจัดหมวดหมู่แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมเช่น เทรนด์ K-popมากกว่าแนวโน้มทางการเมือง ขัดขวางนักเคลื่อนไหวต่อต้าน Black Lives Matter ที่พยายามใช้แฮชแท็กเพื่อโปรโมตข้อความของพวกเขา
แฟนเคป๊อปก็ตอบรับโทรศัพท์จากกรมตำรวจดัลลัส ซึ่งพยายามรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ประท้วง Black Lives Matter จากโซเชียลมีเดีย และโจมตีพวกเขาด้วยรูปภาพและวิดีโอของดาราเคป๊อปที่พวกเขาชื่นชอบ
ผู้มีอิทธิพลและการเชื่อมต่อที่มีใจเดียวกัน
การวิจัยของฉันเองแสดงให้เห็นว่ามีสองกลไกที่ทำให้โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อการเคลื่อนไหวทางดิจิทัล
ประการแรก โซเชียลมีเดียมีบทบาทในการแสดงความคิดเห็นแก่ผู้มีอิทธิพลบางคน นั่นคือผู้ที่มีเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่กว้างขวาง บริษัทต่างๆ ที่โกรธจัด เช่นUberและUnited Airlinesที่ปลุกเร้าให้สื่อสังคมออนไลน์มีพฤติกรรมไม่เหมาะสมเกิดขึ้นจากบุคคลเพียงไม่กี่คน
ประการที่สอง บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนมีส่วนร่วมกับคนที่มีความคิดเหมือนๆ กันปรากฏการณ์ที่เรียกว่ารักร่วมเพศ
กลไกเหล่านี้ช่วยให้ทั้งอินฟลูเอนเซอร์และผู้ติดตามของพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างซึ่งถูกผูกมัดอยู่ในเครือข่ายออนไลน์ที่เชื่อมต่อกันอย่างหนาแน่น จากการวิจัยของฉัน เมื่อมีม แฮชแท็ก หรือวิดีโอแพร่กระจายการแชร์แบบพาสซีฟสามารถเปลี่ยนเป็นการเผยแพร่แนวคิดที่กำลังมาแรงได้
ตัวอย่างเช่น เมื่อคนดัง Jane ทวีตเพื่อสนับสนุนแฮชแท็กที่เป็นไวรัส เช่น #BlackOutTuesday หากแฟน Alyssa ทวีตข้อความนี้ มีแนวโน้มที่คนอย่าง Alyssa จะรีทวีต อิทธิพลของเจนได้รับการขยายโดยความสามารถของ Alyssa ในการโน้มน้าวความสัมพันธ์ทางสังคมของเธอ การเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นนั้นกลายเป็นการเคลื่อนไหวออนไลน์ขนาดใหญ่ที่ยากจะมองข้าม
โซเชียลมีเดียและการรณรงค์ทางการเมือง
อำนาจในการแสดงความคิดเห็นของโซเชียลมีเดียและความชอบสำหรับการเชื่อมต่อที่มีใจเดียวกันยังนำไปสู่ฟองสบู่ออนไลน์ห้องเสียงสะท้อนที่ขยายข้อมูลที่ผู้คนมักชอบที่จะเห็นด้วย และกรองข้อมูลที่ขัดแย้งกับมุมมองของผู้คนออก การเลือกตั้งล่าสุดในสหรัฐอเมริกาและการโหวต Brexit ในสหราชอาณาจักรอาจได้รับอิทธิพลจากฟองอากาศกรอง
โซเชียลมีเดียยังช่วยให้กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งในวงแคบได้ง่ายขึ้น ในปี 2559 การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีฮิลารี คลินตัน ใช้จ่ายมากกว่าการรณรงค์ของโดนัลด์ ทรัมป์อย่างมาก และประสิทธิภาพของแคมเปญทรัมป์นั้นมาจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งของคลินตันเฉพาะด้วยโฆษณาเชิงลบ
ด้วยการโฆษณาออนไลน์โดยทั่วไป และด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งแบบไมโครผ่านโซเชียลมีเดียโดยอิงจากข้อมูลประชากรโดยละเอียดโซเชียลมีเดียสามารถช่วยและขัดขวางความสามารถของแคมเปญทางการเมืองในการกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งของพวกเขา
นอกจากนี้ การรณรงค์ทางการเมืองต้องการข้อมูลที่ดีในการสร้างแบบจำลองของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งพวกเขาใช้เพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งปรากฏ และชักชวนให้ผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะลงคะแนนเสียงให้ผู้สมัครรับเลือกตั้ง ดูเหมือนว่าผู้ใช้ TikTok จะสร้างข้อมูลที่ไม่ดีสำหรับแคมเปญทรัมป์ กิจกรรมประเภทนี้บังคับให้แคมเปญต้องใช้เวลาและเงินในการทำความสะอาดข้อมูล
สื่อสังคมและความซื่อสัตย์ในการเลือกตั้ง
พลังของโซเชียลมีเดียยังก่อให้เกิดความท้าทายต่อความสมบูรณ์ของการเลือกตั้ง มีรายงานว่าหน่วยงานที่เชื่อมโยงกับรัฐบาลรัสเซียมีหน้าที่เผยแพร่แคมเปญบิดเบือนข้อมูลจำนวนมากซึ่งน่าจะมีอิทธิพลต่อการเลือกตั้งในปี 2559 คณะกรรมการวุฒิสภาสรุปว่า “ผู้ปฏิบัติการเหล่านี้ใช้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย บทความข่าวโดยเจตนาปลอมแปลง เนื้อหาที่สร้างขึ้นเอง และเครื่องมือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย” เพื่อบิดเบือนการรับรู้ของคนอเมริกันหลายล้านคนโดยเจตนา
ในทำนองเดียวกัน ปรากฏการณ์ Tulsa เน้นย้ำว่าหากกลุ่มวัยรุ่นสามารถมีอิทธิพลต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการชุมนุมหาเสียงได้ง่ายเช่นนี้ นักแสดงต่างชาติจะเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับกระบวนการเลือกตั้งได้ง่ายเพียงใด กระบวนการเลือกตั้ง รวมถึงการรณรงค์และผู้สังเกตการณ์รวบรวมข้อมูลทางการเมืองอย่างไร เสี่ยงต่อการให้ข้อมูลที่ผิดและการประสานงานหลอกหลอน
โซเชียลมีเดียขยายขอบเขตทั้งการเข้าถึงและช่วงของการดำเนินการที่มีให้สำหรับผู้มีบทบาททางการเมืองที่มีการจัดการที่ดี มีส่วนร่วมและเป็นเครือข่าย ไม่ว่าพวกเขาจะมีเจตนาอะไรก็ตาม ด้วยการระบาดใหญ่ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก การพึ่งพาอินเทอร์เน็ตของสังคมความกังวลเหล่านี้จึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น คำถามคือ เมื่อรวมกับตัวกรองอัลกอริธึมและการบิดเบือนข้อมูล กองกำลังเหล่านี้จะกำหนดรูปแบบการเมืองของการประท้วงและการดำเนินการตามระบอบประชาธิปไตยในปีต่อๆ ไปอย่างไรบาคาร่าออนไลน์
